近日，2026年浙江省城市足球联赛“吴越杯”在如火如荼的嘉兴拉开帷幕。这场盛行的运动赛事不仅点燃了全民的运动热情，更以其创新的“体育+”方式，为“浙产好食品”提供了绝佳的平台，促进品牌的展示与消费转化。赛事吉祥物“粽冲冲”灵感来源于嘉兴的传统美食——粽子，生动地展现了体育精神与地方美食文化的交融。
记者了解到，本次赛事特别推出了“观赛盲盒”，由知名品牌五芳斋领衔打造，共计定制了3万只专为“吴越杯”设计的鲜粽。同时，徐珍斋桂花糕、张萃丰蜜饯等近20家当地知名企业也携手参展。这些盲盒不仅是观众的馈赠，更是“浙产好食品”全方位的沉浸式展示。
在赛场外围，文旅集市的设置让消费者的体验更加丰富多彩。这里不仅可以购买到地方特色产品，还有展示非遗手工作品的环节。粽子制作技艺的传承人现场展示技艺，使得球迷在观赛之余，能够享受到地道的美食，深入体验嘉兴独特的城市氛围与深厚的文化底蕴。
在揭幕战中，官方吉祥物“粽冲冲”的推出不仅象征着赛事与地方特色食品文化的完美结合，其相关文创产品也随之发布。五芳斋甚至推出独特的联名商品，并创新性地附赠折纸粽叶造型的优惠券，以此推动嘉兴粽子向承载体育热情和城市荣誉感的时尚消费品演变。
通过文化IP、体育赛事与产业赋能的有机结合，老字号品牌的底蕴得到了全面释放。受益于体育精神的注入，嘉兴粽子焕发出年轻的活力，实现了从单纯卖产品到提供文化和体验的华丽转变。
据嘉兴市市场监管局相关负责人介绍，嘉兴始终将制度创新视为产业发展的基础。例如，桐乡市实施了《重点地产食品专项治理行动方案》，全力排查生产经营过程中的风险隐患，提升食品安全与质量水平。同时，秀洲区发布了《推动发展“浙产好食品·好食在嘉——粽韵糯香”工作方案》，依托“市场监管+N”模式，联合多个部门共同组建工作小组，以进一步推动“浙产好食品——好食在嘉”品牌的深化与落实。
此外，嘉兴市食品工业协会还积极成立了粽子专业委员会，充分发挥行业协会与科研机构的指导作用，深入开展技术交流与人才培训，推广现代化的工艺设备，助力政府推动粽子产业的升级，为“浙产好食品”品牌的提升奠定了坚实基础。
